В 2025 году Оксфордский словарь назвал словом года термин, который точно описывает одну из самых заметных тенденций современного интернет-пространства, — «рейджбейт» (от англ. rage bait — «приманка для ярости»). Его использование в сети за год выросло втрое.
Но что скрывается за этим понятием, почему это явление стало таким распространённым и, главное, как не стать его жертвой или слепым орудием? Давайте разбираться.

Суть феномена: не просто троллинг

Если кратко, рейджбейт — контент, намеренно созданный для того, чтобы спровоцировать у аудитории гнев, возмущение и жаркие споры. Важно отличать его от обычного троллинга. Троллинг часто бесцелен и направлен на личный конфликт, в то время как рейджбейт — это системная технология, используемая для достижения конкретных цифровых целей: роста просмотров, вовлечённости, трафика и, как следствие, монетизации.

Алгоритмы социальных сетей устроены так, что чем активнее реакция на пост (лайки, дизлайки, комментарии, репосты), тем шире его показывают. Провокационный контент, вызывающий волну негативных откликов, искусственно «разогревает» статистику, что выгодно как авторам, так и самим платформам.

Каким бывает рейджбейт: от шутки до маркетинговой стратегии

Это явление неоднородно и существует в разных формах.

1. Провокация ради внимания и смеха

Самый простой вид, когда пользователь публикует заведомо абсурдное или спорное утверждение («Гарри Поттер — слабый персонаж», «Классическая музыка — это скучно», «Сериалы смотрят только глупые люди»), чтобы понаблюдать за бурной реакцией сообщества и получить социальное подтверждение своей «остроумности».

2. Инструмент для роста и заработка

Для блогеров и медиа рейджбейт стал рабочим инструментом. Провокационные заголовки, намеренно некомпетентные «обзоры», скандальные высказывания в эфире гарантируют высокую активность в комментариях. Эта активность конвертируется в деньги через партнёрские программы, рекламу и рост охватов. Известны случаи, когда тиктокеры зарабатывают десятки тысяч долларов в месяц на постановочных скандалах.

3. Маркетинговый ход

Крупные бренды и продюсеры также используют эту тактику. Провокационная реклама, скандальный трейлер фильма или заявление знаменитости — всё это генерирует бесплатный *buzz* (шум) в медиа и соцсетях, экономя миллионы на традиционной рекламе.

4. Ненамеренный рейджбейт

Иногда автор создаёт контент искренне, но из-за специфики подачи или случайного стечения обстоятельств он вызывает шквал негатива. Яркий пример — кулинарные видео, где нестандартные рецепты воспринимаются частью аудитории как личное оскорбление.

Как распознать приманку: основные признаки

Скачать

Критическое мышление — главный щит против рейджбейта. Стоит насторожиться, если контент содержит эти маркеры:

Категоричные обобщения

Фразы в духе «все настоящие мужчины…», «все нормальные люди…», «каждая уважающая себя женщина…» призваны мгновенно разделить аудиторию на «своих» и «чужих».

Демонстративное хвастовство и эпатаж

Показ роскоши, пренебрежительные высказывания о тех, кто «не добился успеха», нарочитая грубость — классические крючки.

Очевидная абсурдность или некомпетентность

Вопросы и утверждения, заведомо противоречащие здравому смыслу или общеизвестным фактам («А что, Земля круглая?»), рассчитаны на то, чтобы тысячи пользователей бросились их исправлять.

Прямые оскорбления групп или явлений

Целенаправленные атаки на популярные фандомы, субкультуры, социальные группы почти всегда являются наживкой.

Конфликт ради конфликта

Автор последовательно отрицает любые разумные аргументы, не предлагая конструктивной альтернативы. Его цель — не диалог, а продолжение ссоры.

Почему это опасно и как защитить себя (и своих детей)

Основной вред рейджбейта не в самом факте провокации, а в его последствиях:

Эмоциональное истощение

Постоянный поток намеренно негативного контента повышает общую тревожность, способствует выгоранию и формирует циничное восприятие мира.

Поляризация общества

Рейджбейт усиливает разделение на «лагеря», делает диалог невозможным, заменяя его взаимными обвинениями.

Девальвация реальных проблем

Когда всё становится поводом для скандала, сложнее сфокусироваться на вопросах, которые действительно требуют внимания и обсуждения.

Как выработать цифровой иммунитет:

1. Сделайте паузу перед реакцией
Увидев провокационный пост, задайте себе вопросы: «Какую эмоцию я сейчас чувствую? Чего хочет добиться автор этим сообщением? Будет ли от моего комментария какая-то польза?».

2. Проведите цифровую гигиену
Отпишитесь от пабликов и блогеров, которые регулярно используют рейджбейт. Настройте ленту так, чтобы в ней оставался контент, приносящий пользу или здоровые положительные эмоции.

3. Обсуждайте это с подростками
Для формирующейся психики регулярный контакт с рейджбейтом может быть особенно вреден. Объясните ребёнку механизмы работы провокационного контента, научите его распознавать манипулятивные приёмы. Обсудите, что гнев — та же валюта, которой они платят автору за внимание.

4. Развивайте осознанное потребление
Перенаправьте энергию, которую тратите на споры в комментариях, на что-то конструктивное: напишите развёрнутый пост на своей странице, изучите тему глубже, просто займитесь чем-то вне экрана телефона.

Рейджбейт — отражение реальных механизмов, которые сегодня определяют информационную повестку. Умение распознавать и игнорировать цифровые приманки для гнева — важнейший навык цифровой грамотности, который сохраняет психическое здоровье, время и способность к рациональному мышлению.

Советуем к прочтению: Что значит «пупупу»